På väg till min träning i lördags fick jag syn på en massa oranga reklamskyltar som satts fast på stolpar på stan. Reklamen visade sig komma från en klädbutik (inte helt tydligt dock) som heter Reagera som säljer ekologiska och juste producerade kläder. En toppengrej med andra ord.

Mindre toppen tycker jag dock att deras sätt att marknadsföra sina varor är.

Det är idel skrämselpropaganda av den grövre sorten rakt igenom, ett grepp som åtminstone gav mig en rejäl fadd smak i munnen. Nu tror jag visserligen att själva tanken med deras reklam är att ge oss konsumenter just en fadd smak i munnen, om än för de företag och företeelser som dom vill attackera. Fast för mig fungerade det tvärt om. Min lust att handla hos Reagera efter att ha sett reklamen är totalt obefintlig.

Man tar ju i så enormt och tar till såna övergrepp på allt vad saklighet heter att man nästan spricker i sin självgodhet.

Menar man verkligen pÃ¥ fullaste allvar att man fÃ¥r cancer och blir steril av att bära kläder som inhandlats pÃ¥ Polarn & Pyret, NK och JC? För mig lÃ¥ter det lite väl mycket ”We shall overcome” och hennarött hÃ¥r.

Reklamskadad som jag är skickade jag ett mail till Regarera för att kolla hur dom tänkt.

”Gillar verkligen tanken med er butik men är fantastiskt tveksam över era marknadsföringsmetoder…”

Idag fick jag ett svar från en anställd hos Reagera:

”Hej,
Jag ser inte skylten du fotat som skrämsel i onödan, utan ett sätt att understryka ett faktum.”

Nu blev jag rejält nyfiken så jag skickade ett svar tillbaka:

”Du menar alltså på fullaste allvar att det är ett faktum att man blir steril och får cancer av att bära kläder från Polarn och Pyret, NK och JC? Rakt av? Utan tvekan?”

Under tiden som Viktor funderar på ett svar på mitt mail fick jag ett mail från Cecilia som är informationschef på RNB Retail & Brands som äger de utpekade företagen.

”Jag blir precis som Du väldigt chockad över budskapet. Det känns också väldigt konstigt att det är 3 av våra företag som hängs ut i marknadsföringen. Jag ska ta kontakt med företaget och be dem svara på vilka ämnen de avser och vad de har för vetenskaplig grund till det de säger. Därefter bestämmer vi hur vi går vidare i ärendet.
Dock finns det inga studier som visar på att det är farligt att bära klädesplagg och att plaggen skall skapa en direkt risk för cancer eller sterilitet. Det förekommer vid textilproduktion olika typer av kemikalier som vid utsläpp i vattendrag kan påverka fiskars och andra organismers fertilitet. Vi följer dock de lagar som gäller och följer Textilimportörernas kemikaliestopplista.
Vi på RNB med våra dotterbolag arbetar mycket aktivt i miljöfrågan och i vårt arbete med att ständigt förbättra processer och påverka förhållanden i fabrik.”

Just när jag trodde att jag inte skulle få nåt mer svar från Reagera fick jag följande i ett mail:

”Ja, direkt eller indirekt. Enligt forskning om exempelvis nonylfenoler och ftalater. Läs gärna mer om dessa kemkalier, gÃ¥r lätt att söka efter pÃ¥ nätet.
Mvh,
Viktor”

Jag är inte den som ger mig så mitt svar tillbaka blev följande:

”Ah, jag förstÃ¥r.  Lite samma logik som pÃ¥stÃ¥endet ”Butiken Reagera i Majorna orsakar hjärtattack!” med andra ord?  Jag menar – Stigbergsbacken är ju sÃ¥ förbenat jobbig! NÃ¥n mÃ¥ste ju kunna fÃ¥ hjärtattack av ansträningen, inte sant? Det finns ju flera studier som visar pÃ¥ sambandet mellan ansträngning och hjärtattack.”

Ännu ett svar frÃ¥n Reagera…

”Nej, bÃ¥de och. Du som handlar där skadar bÃ¥de dig själv och djur och människor som dricker vattnet. Dessutom bÃ¥de här och än värre i produktionslandet. Välkommen uppför backen till vÃ¥r butik istället.
Vi ligger dessutom faktiskt på Masthuggssidan, lustigt nog, även om bara berget är bakom.
Vad gör du själv för att göra världen bättre?”

…som gav ännu ett (det sista?) svar frÃ¥n mig

”Ja du… Jag tvättar mina kläder i klorin, kör en bensinslukande bil och sprutar en skvätt extra tändvätska pÃ¥ grillen. Bara för att jag kan…

Nejdå. Faktum är, som jag skrev i mitt inlägg på bloggen, att jag egentligen tycker att det ni säljer, dvs ekologiska och juste producerade varor, är klockrent. Som de flesta så försöker jag hålla mig till dessa så långt det är möjligt. Men att gå därifrån till att skandera ut att alla andra har fel, vilket jag anser att ni gör (med råge) i er reklam, känns väldigt främmande för mig.

Om ni kan leva upp till allt det ni pÃ¥stÃ¥r i er ”reklam” sÃ¥ finns det ju betydligt effektivare och trevligare sätt att föra fram det budskapet istället för att alienera de som inte redan är frälsta.
Fast…jag antar att vi har väldigt olika sätt att se pÃ¥ den saken?

Men för att Ã¥terknyta till din frÃ¥ga – vad jag gör för att göra världen bättre. Om man slapp all hysterisk propaganda vore världen en klart mycket bättre plats. Om du frÃ¥gar mig.”

Svar frÃ¥n Agera. Nu börjar det bli creepy. Och fanatismen visar sig ordentligt. Rubriken för mailet var ”Krig!”

”Vill du hjälpa till att föra ut vÃ¥rt budskap pÃ¥ ett trevligt sätt? Hur ska vi göra? Sätt in pengarna pÃ¥ Pg 107884-9.
Som det är nu säljs mindre än en procent ekorättvisa kläder i Göteborg, trots att staden har förhållandevis många butiker som säljer det. Resten förstör jord, människor och djur.
Det är ett tyst krig som pÃ¥gÃ¥r! Hoppas du ställer dig pÃ¥ rätt sida. Som du gör nu krigar du för RNBs butiker. Själv väljer jag att få kriget att höras.” 

Jag kom bara pÃ¥ ett svar att ge…

”Wow liksom….”

Fortsättning följer…